تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟ Reach یا Impression

به محض اینکه به یک تکنولوژی عادت کردید، نوع دیگری از راه می رسد و قواعد بازی را عوض می کند. این شما بودید که زمان زیادی را به یادگیری تکنولوژی قبل پرداختید. اکنون نیز چاره ای ندارید و باید خود را با نمونه جدید، هماهنگ کنید.

پلتفرم اینستاگرام نیز همین رویه را دنبال می کند. در سال های ابتدایی عرضه این پلتفرم، چیزی به نام تفاوت ریچ و ایمپرشن وجود نداشت. به تدریج با گسترش محبوبیت و زیادشدن تولیدکنندگان محتوا، پارامترهای بیشتری به این پلتفرم اضافه شد. ریچ و ایمپرشن از این دست پارامترها هستند که قصد داریم تفاوت آنها را توضیح دهیم.

معنی ریچ در اینستاگرام

 بهتر است بدانید واژه Reach به معنی رسیدن است. در پلتفرم اینستاگرام، مولفه reach یک پارامتر اصلی در برآورد میزان تماشای محتوای شما است. درواقع این مولفه نشان می دهد چه تعداد کاربر محتوای شما را تماشا کرده اند. گفتنی است که این محتوا می تواند پست، استوری یا ریل باشد.

پس reach درواقع تعداد کاربرانی را نشان می دهد که به محتوای شما برخورده اند و آن را تماشا کردند. مولفه reach به دو صورت ارگانیک و پرداختی در دسترس است.

• Reach ارگانیک: در این حالت، کاربر هیچ گونه هزینه ای به اینستاگرام پرداخت نمی کند. شما صرفا به خلاقیت و توانایی خود تکیه دارید. الگوریتم های اینستاگرام را شناسایی کرده و با آزمون و خطا، reach خود را افزایش دهید. در ابتدا ممکن است دلسرد شوید اما به خاطر داشته باشید استمرار در تولید محتوا، مهم ترین گام است.
• Reach پرداختی: با این شیوه، شما به عنوان تولید کننده محتوا، هنگام انتشار پست خود، میزان reach مدنظر را از اینستاگرام خریداری می کنید. در این صورت اینستاگرام به صورت خودکار، محتوای شما را در معرض دید کاربران قرار می دهد. تعداد کاربران هم بستگی به خرید شما دارد. برای نمونه اگر میزان reach خریداری شده، 5000 باشد، پست شما به 5000 کاربر نمایش داده می شود.

در فروشگاه اینترنتی فرفره، جستجو کرده و کالای مدنظر را خرید کنید. قبل از خرید، مشخصات محصول را مطالعه فرمایید. تیم محتوای فرفره در تلاش است با قراردادن مشخصات کامل محصولات، تجربه یک خرید بینظیر را به شما ارائه می دهد.

دلایل اکانت ریچ منفی

قبل از بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن، بهتر است با ریچ منفی آشنا شویم. ریچ منفی به کاهش تعداد کاربرانی اشاره دارد که محتوای شما را تماشا می کنند. در این حالت، تعداد مخاطبان بالقوه شما کاهش می یابد و محتوای شما در معرض دید قرار نمی گیرد.

دلایل متعددی می توانند ریچ محتوای شما را منفی کنند که در ادامه به آنها می پردازیم. بنابراین قبل از ساخت سریع استوری و پست اینستاگرام، فاکتورهای موثر بر ریچ را بررسی کنید.

• محدودیت های الگوریتم: طراحی الگوریتم های اینستاگرام به شکلی است که محتوا را بر اساس میزان تعامل(پسندیدن، نظر، ذخیره، اشتراک) اولویت بندی می کند. اگر پست شما تعامل کمی داشته باشد، ریچ آن منفی خواهد بود.
• انتشار متعدد محتوا بدون تعامل: بارگذاری متعدد محتوا بدون دریافت تعامل مناسب می تواند ریچ شما را منفی کند. اگر به مخاطب خود ارزش نرسانید، شما را ترک می کند. با مشاهده این رفتار کاربر، اینستاگرام هم محتوای شما را محدود می کند. حتی ممکن است محتوای شما به عنوان یک اسپم در نظر گرفته شود.
• محتوای متناقض: اگر محتوای شما در اصطلاح از ریل خارج شود و با مخاطبان سازگار نباشد، ریچ شما منفی می شود. به تدریج تعامل شما کاهش یافته و از اهداف بیزینسی خود دور می شوید. پس بهتر است محتوای شما در راستای هویت برند شما باشد.
• استفاده بیش از حد از هشتگ: اگر از هشتگ های نامربوط به بیزینس خود استفاده کنید، مخاطبان با ویدیوی شما تعامل نخواهند داشت. در این صورت ریچ شما منفی می شود. نکته دیگر، عدم استفاده از تعداد زیاد هشتگ است که باید رعایت شود.
• نقض قوانین اینستاگرام: عدم رعایت قوانین اینستاگرام نیز می تواند بر میزان ریچ شما تاثیر منفی بگذارد. البته خود پلتفرم برای بررسی این مورد، روشی را ارائه داده است.

معنی ایمپرشن در اینستاگرام

قبل از بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن بهتر است با ایمپرشن آشنا شویم. البته هنگام استفاده از اینستاگرام بدون اکانت، کاربر نمی تواند تفاوت ریچ و ایمپرشن را ببیند. برای این منظور به یک حساب اینستاگرام نیاز دارید.

پارامتر ایمپرشن تعداد بازدیدهای محتوای شما را نشان می دهد. اگر محتوای شما 10 بار دیده شود، ایمپرشن شما عدد 10 خواهد بود. این مولفه می تواند برای ارزیابی میزان تاثیرگذاری محتوا به کار رود.

برای مثال در ارزیابی محتوای خود، برخی محتواها ایمپرشن بالا را با تعامل پایین دریافت می کنند. اگر چنین باشد، محتوای شما بازید زیادی داشته اما نتوانسته نظر مخاطب را برای تعامل جلب کند. این وضعیت نشان می دهد که باید در استراتژی خود بازبینی کنید. به طور مثال می توانید با کپشن مناسب و درخواست اقدام-عمل، تعامل خود را بالا ببرید.

پارامتر ایمپرشن می تواند میزان آگاهی از برند شما را نیز نشان دهد. هر چقدر این عدد بزرگ تر باشد، محتوای شما بیشتر دیده شده و مخاطبان بیشتری با برند شما آشنا می شوند.

بررسی تفاوت های ریچ و ایمپرشن

برای درک بهتر تفاوت ریچ و ایمپرشن به این مثال دقت کنید. فرض کنید دو تا کاربر محتوای شما را جمعا 10 بار دیده اند. در این وضعیت میزان ریچ عدد 2 است. به خاطر دارید که پارامتر ریچ، تعداد کاربران را نشان می دهد و به تعداد بازدید ربط ندارد.

در این مثال میزان ایمپرشن 10 است. پس ایمپرشن به بازدید پست ربط داشته و ارتباطی با تعداد کاربران ندارد.

فراموش نکنید که کیفیت ویدیوی ضبط شده نیز در افزایش ریچ و ایمپرشن تاثیر دارد. اگر تجهیزات حرفه ای ندارید نیز می توانید به دوربین گوشی اکتفا کنید. در غیر این صورت، بعد از بررسی قیمت موبایل، یک گوشی با دوربین باکیفیت انتخاب کنید.

درک بیشتر تفاوت ریچ و ایمپرشن

اینستاگرام روز به روز در حال بزرگ شدن است. توسعه دهندگان این پلتفرم دریافتند که به پارامترهایی برای ارزیابی محتوا نیاز دارند. پارامترهایی که کمک کنند تا نقاط ضعف تولیدکنندگان محتوا به خوبی مشخص شود. مولفه هایی که توجه به آنها می تواند بازدید شما را چند برابر کند.

در این میان باید به ریچ و ایمپرشن به عنوان دو مولفه مهم نگاه کنیم. این دو مولفه می توانند در تدوین استراتژی، نقش کلیدی داشته باشند.

سوالات متداول